Por que a escolha de um nome de marca é um dos primeiros passos no seu gerenciamento de projetos?

Se os responsáveis não planejam, já planejaram o fracasso. Por quê? Porque começar um negócio é algo que deve ser cuidadosamente planejado do início ao fim.

Nos negócios, o planejamento é  a linha divisória entre o sucesso e o fracasso.

Embora não possamos planejar tudo, situações que levam a afirmações como, “… Eu deveria ter planejado melhor,” devem ser evitadas. Não custarão apenas tempo, dinheiro e oportunidades comerciais ao proprietário da empresa, mas também a sua reputação.

E a melhor forma de evitar tais situações é com o gerenciamento de projetos.

O que é o gerenciamento de projetos?

O gerenciamento de projetos não é como a contabilidade, consultoria ou auditoria, de acordo com Deniz Sasal. Trata-se de uma disciplina complementar que ajuda os líderes empresariais a executar facilmente seus projetos, aplicando seus conhecimentos, capacidades e técnicas para executar um projeto.

O gerenciamento de projetos permite-lhe gerenciar todo o ciclo de vida do seu negócio, desde o início  dos projetos até à sua realização e execução.

O gerenciamento de projetos é fundamental para o bom funcionamento das operações, a colaboração com as equipes em diferentes partes do mundo e a entrega de projetos de elevada qualidade, independentemente se gere uma pequena empresa ou uma grande corporação.

O gerenciamento de projetos é tão adaptável que beneficia todos, desde proprietários de empresas e freelancers a funcionários públicos, médicos e investidores.

Literalmente, não há profissão que não veja a sua produtividade crescer com a adaptação de técnicas de gerenciamento de projetos.

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A escolha do nome da marca e o gerenciamento de projetos 

Só em 2019, foram criadas 5,8 milhões de empresas – cerca de 5,8 milhões de nomes, sem mencionar que, de acordo com a Forbes, os clientes levam cerca de sete segundos para  formarem uma opinião sobre o nome do seu negócio.

O mercado está literalmente repleto de toneladas de empresas que não só estão dispostas, mas também ansiosas por oferecer serviços semelhantes aos seus. O que fará com que os clientes que nunca negociaram com sua empresa se interessem pelo seu negócio? O nome da sua marca.

E quando os clientes recorrem à sua marca pelos produtos que oferece, é importante que lhes forneça um serviço irrepreensível, e uma forma de fazê-lo é incorporando técnicas de gerenciamento de projetos.

Quais as vantagens de um bom nome da marca

Um bom nome de marca traz inúmeras vantagens que podem ajudar a sua empresa a se estabelecer no mercado. Sem o nome da marca perfeito, seria muito mais difícil para a sua empresa chegar aos clientes.

Um bom nome de marca pode:

  • Ajudar os clientes a identificar facilmente a sua marca da concorrência.
  • Melhorar a sua reputação no seu ramo industrial.
  • Criar uma conexão com seus clientes.
  • Intensificar os valores da sua marca.
  • Atrai o talento adequado.

Embora seja impossível calcular com precisão os efeitos de um nome de marca incorreto, não presuma que este nome é o que o seu negócio precisa.

Não arrisque o seu negócio devido a um nome de marca que não é correto.

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Como criar um nome de marca sólido

Agora que já sabe o que é gerenciamento de projetos e os benefícios de um nome de marca forte, vamos ver como podemos aplicar as técnicas de gerenciamento de projetos para criar um nome comercial sólido que ajudará sua empresa a destacar-se e manter-se firme.

Passo 1: Iniciação

Veja o processo da escolha do nome da marca como um projeto.

Defina as grandes ideias  

Inicie o processo de denominação definindo o projeto em um nível geral. Para fazê-lo de forma eficaz, você e / ou sua equipe devem ter uma compreensão clara do seu negócio e do problema principal que espera que este resolva. Este aspeto irá ajudá-lo a saber qual é a grande ideia para a sua marca e a decidir quem realmente é como empresa.

Defina o tom da marca    

Contudo, conhecer as suas grandes  ideias não é suficiente; deve comunicá-las aos seus clientes no tom adequado. O tom da marca ajuda a que as empresas vejam como os seus negócios são vistos. Portanto, definir um tom para a sua marca irá ajudá-lo a estreitar o relacionamento com os seus clientes.

Marcas sem precedentes como a Burberry, Gucci e Chanel usam um tom que atrai os clientes que procuram produtos de alta qualidade, enquanto os clientes que procuram preços acessíveis procuram marcas como a Zara, Pact e Kotn.

Assim como as marcas que mencionamos acima, ao compreender os seus clientes, as suas necessidades, preferências e poder de compra, saberá qual o tom que mais os atrai.

Mas não se detenha aqui, analise mais de perto o seu setor, especialmente os seus concorrentes, e entenda que tipo de marca estabeleceram. Desta forma poderá oferecer algo original ao mercado. 

Neste contexto, damos-lhe alguns exemplos do tom para as grandes  ideias do seu negócio

  • Divertido e lúdico
  • Amável e convidativo
  • Emocionalmente impactante
  • Pragmático ou prático
  • Moderno e inovador

Passo 2: O planejamento

Estes são os passos a seguir para o planejamento.

Conheça os elementos

Embora conhecer as ideias centrais da sua empresa e definir o tom da marca sejam os primeiros fatores a considerar, não são os únicos, porque há outras áreas da imagem sua marca sobre as quais os seus clientes necessitam de mais informações. É aqui onde entram em jogo os elementos secundários da marca.

Os elementos secundários da marca são basicamente os componentes básicos da sua marca, portanto, compreendê-los facilitará que os clientes entendam, valorizem e apreciem melhor a sua marca.

Utilize os seguintes tópicos para construir a sua marca.

  • Grandes ideias: Qual é a ideia básica da sua marca?
  • Valores: Que valores específicos quer que a sua marca transmita aos clientes?
  • Histórias: Existe alguma história relacionada com o seu negócio que pensa que possa criar uma boa relação com os seus clientes e investidores?
  • Particulariedades da indústria: Que valores, específicos para o seu setor, quer defender?
  • Vantagens: O que podem obter os seus clientes mediante o uso de seus serviços?
  • Sentimentos: Que emoção(ões) forte(s) espera provocar em seu público?
  • Missão empresarial: Resuma a sua marca em uma frase.

Estes elementos secundários, juntamente com os primários, contribuirão em grande medida para facilitar o processo de eleição da marca.

Defina os critérios de eleição do nome

A grande vantagem de ter critérios de eleição do nome é que estes oferecem um ponto de referência a partir do qual podem surgir ideias para o nome da sua marca.

Agora, para definir esses critérios, simplesmente necessita converter os elementos secundários em passos acionáveis..

Passo 3: A execução

Após concluídos os passos 1 e 2 , chegou o momento de uma sessão ativa de…

Brainstorming

Reúna sua equipe ou, se for um lobo solitário, pegue seu bloco de notas e comece a anotar quantos nomes puder imaginar. Certifique-se de registrar todos os nomes audazes e originais que encontrar. Também pode conectar as suas grandes ideias a um gerador de de nomes de marcas, se necessitar de inspiração.

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Não se preocupe se alguns nomes não forem muito bons; dê asas à sua criatividade. O objetivo é escrever o máximo de nomes possível. Para obter ajuda, use dicionários e tesauros, pois são excelentes fontes de inspiração.

Falando em inspiração, apresentamos-lhe aqui alguns exemplos interessantes de nomes de marcas para ativar essa centelha criativa:

  • Uma palavra real: Apple
  • Um erro ortográfico: Lyft
  • Uma palavra composta: Facebook
  • Uma palavra abstrata: Orizia
  • Uma transmutação: Zappos
  • Uma sigla: HP
  • Um jogo de palavras: EyeQ
  • Um nome metafórico: RobinHood
  • Um termo visual: Blue Cabin
  • Isto & Aquilo: Abercrombie & Fitch

Lembre-se: Utilizar os seus critérios de escolha do nome da marca irão guiá-lo na direção certa.

Procure ajuda profissional

O caminho para encontrar o nome adequado nem sempre é tão simples quanto queremos. Por vezes, o processo pode ser tão estressante e frustrante que os proprietários de empresas ficam presos durante meses sem uma marca viável à vista.

Mas o tempo e o mercado não esperam por ninguém. Os seus concorrentes estão em constante movimento. Portanto,  coloque o seu negócio em movimento também e contacte especialistas para encontrar nomes para a marca adequados.

Não há necessidade de perder um tempo valioso que pode usar para melhorar outras áreas do seu negócio.

Passo 4: A finalização

Legalização da sua marca

O nome da sua marca deve:

Passe em um teste de funcionalidade

O fato de o nome ser cativante e fácil de pronunciar não é tudo. Certifique-se de testá-lo frente a um público para determinar como seus clientes reagiriam ao nome. Nesse teste, avalie o seguinte: Gostaram? Conseguem soletrá-lo e pronunciá-lo? Que expectativas têm da sua marca só de ouvir o seu nome? Que áreas pensa que necessitam ser melhoradas?

Utilize estes métodos profissionais para testar o nome da sua marca.

E mais uma coisa: a sua marca deve permitir o crescimento do seu negócio a longo prazo.

Registro da marca

Milhões de empresas já foram legalmente registradas. Portanto, para proteger a reputação de sua empresa e evitar repercussões legais, faça uma pesquisa exaustiva no Google e no site oficial do USPTO (Registo de Patentes e Marcas dos Estados Unidos) para garantir que o nome da sua marca ainda não se encontra registrado.

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Desfrute do seu nome

Compreenda que não há nada de errado em ter uma marca não convencional. O que importa é que esta cumpra os seus critérios de escolha, que seus clientes gostem do nome, que inspire seus funcionários e que apoie o crescimento do seu negócio.

Dito isso, um bom nome de marca irá colocá-lo à frente de seus concorrentes e criará uma conexão emocional com seus clientes que ajudará a assegurar a sua fidelidade.

2020-12-03T16:02:56+00:00

About the Author:

Grant Polachek is the Head of Branding at Inc 500 company Squadhelp.com, the worlds #1 naming platform, with 25,000+ customers from early-stage startups across the globe to the largest corporations including Nestle, Philips, Hilton, Pepsi, and AutoNation. Get inspired by exploring these winning business name ideas.